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K药摊牌了……

|2022年09月13日| 浏览:795

这两天国谈医保初审的名单出来了,让人看的眼花缭乱,总共加一起344个品种,但进口PD-X一个也没有。

K药:我不装了,摊牌了,不陪你们完了

这究竟是树的不挽留,还是风的追求?Joe哥猜大概是因为进了还赚个球……

 

01 进医保是个经济账

不是所有产品进医保都能赚钱的,当然有很多产品进了医保后,销量直接起飞。

但这并不代表所有的产品进医保后,都是能赚钱的。

这主要取决于价格和销量之间的平衡,说是技术都是往小的说了,说是艺术也不过分。

要算出进医保后大概的销量,然后还要算出这部分销量是否能弥补降价以后的利润的减少。

不仅是自己的情况,也要计算竞品进医保对自己产品带来的影响。

其实这个还是挺难算的,所以才说这个医保谈判是艺术…..

不同的市场地位决定了不同的他们策略,还是以PD-1为例,后上市的,肯定拼了命的想进医保,这几乎是唯一出路。

自己进入市场时,市场格局已经基本形成,想要打破这个格局,一定要借住外力,医保当然是最好的外力。

但可怕的就是,医保不带你玩儿。国产PD-1当中,后上市的誉衡、基石、康方的PD-1都没进入初审目录。

Joe哥个人认为这是国家释放的信号,告诉剩下的人,没上市的差不多就撤吧,上来也给你进不了医保,白玩儿。

不过确实也是,已经有这么多,国产PD-1进入医保了,你要不是有一个非常突出的疗效,真的没必要再进来了。

所以这次没进入初审的国产PD-1,明年可能真的很难了,除了价格这个决定因素外,患者的感受也非常重要。

你有在医保的PD-1不给我用,非给我用不在医保的,患者一旦抓着这点不放,客户是很难解释的。

02 外企不陪跑了

往年进口PD-1还象征性的谈判一下,陪陪跑。今年直接不装了,摊牌了……

Joe哥觉得外企摊牌主要以下几点原因:

首先,基本格局已经形成。各自群体的患者画像已经基本清晰明了,各回各家,各找各妈。

你国产的大部分患者可能是使使劲儿用进口的产品,比如k药。但k药的患者可能很少会用国产产品。

在各行各业都是这样,高价值产品有向下兼容的能力,但低价值产品并没有向上兼容的能力。

所以大家进水不犯河水,各干各的。医保那是国产竞品之间的卷,对于现有市场格局可能影响真的不大。

外企衡量一下降价和未来的销量,可能不进医保才是更好的选择,搭配赠药更灵活。

现在PD-1的格局,基本没有什么大的方法能搅动了,进医保只是国产PD-1的内卷,外企根本不参与。

下一个能改变市场格局的唯一因素就是进口PD-1进医保,但这个可能要等到很久以后了。

所以明年PD-1市场格局可能跟今年变化不大,甚至那些没进医保的可能有的扛不住要退出。

PD-1真就是一个剩者为王的市场!


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